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《烈火英雄》首日票房破亿,暑期档终于热起来了

毒眸 2019-08.03

文 | 缪佳斌

编辑 | 吴燕雨

 

冷了许久的暑期档大盘终于热了起来。


开画首日,《烈火英雄》就以首日累计1.7亿元的票房高调入局,一度打破了《哪吒之魔童降世》(以下简称“哪吒”)霸榜的局面。昨日上午,《烈火英雄》以35% 排片拿下6000万、占比超40%单日票房,超越《哪吒》登上日票房冠军。尽管不久后就被《哪吒》赶超,但随着《烈火英雄》的入局,暑期档也终于变得热闹起来。


《烈火英雄》首日破亿


自上周末两天大规模点映以来,《烈火英雄》就有不低的热度,映前取得猫眼9.6、淘票票9.3分的高分,淘票票想看人数达95万,目前累计总票房已达2.8亿元。此外,该片首日取得1.18亿元票房,而上一部在非周五的工作日上映、首日票房破亿的国产片,还是一年前的暑期档冠军《我不是药神》。


但这样的热度能维持多久,《烈火英雄》真的能为暑期档打开局面吗? 


毒眸(微信ID:youhaoxifilm)看来,《烈火英雄》这类包含视觉冲击和英雄元素的电影,可以说是典型的男性向影片。根据灯塔专业版想看用户画像,该片大规模点映前男性用户占比高达59%,女性用户占比41%。


而自今年暑期档以来,女性观众占比一直高于男性观众。以热门影片《哪吒》为例,女性观众占比为57.6%、男性为42.2%,《银河补习班》女性观众也达到了61% ,缺乏明显的男性题材——直男观众的观影热情积压了许久后,本身就有较高热度的《烈火英雄》上映,或许能激发直男群体的观影热情。


而与直男影片稀缺相对应的是,《哪吒》上映以前,大盘也一直处于相对冷清的状态,需要爆款来刺激。随着《哪吒》《烈火英雄》的相继上映,观影热情终于被激发——昨日大盘总票房飙升到3.18亿元,比前一天增长8100万。考虑到8月1日是工作日,若本周末两片票房继续走高,大盘或将迎来一个小高潮。


然而,在《哪吒》已连破多项票房纪录的当下,《烈火英雄》能否实现票房突破,成为现象级的爆款影片?

直男题材=爆款?


《烈火英雄》可能的爆款属性首先来自于其直男电影属性——直男一直是国内电影市场不容小觑的一股力量。


这一点在近年来的冠军影片中都有过充分体现。根据灯塔专业版数据,《战狼2》的男性观众占比达65%,超过了女性观众近30%,是当年暑期档直男观众最多的。而这批男性观众释放出的巨大观影潜力,让《战狼2》一举拿下56亿票房,成为国产电影票房冠军。


工作日的中午,县城的电影院挤满了看《战狼2》的男性


去年,《红海行动》以36亿元票房夺得票房桂冠。用户构成方面,灯塔专业版数据显示,其男性观众占比59.5%,为当时春节档热门影片中最高,比同档期影片高10%以上。而今年目前的票房冠军《流浪地球》票房达42亿元,其男性观众占比也超过60%,贡献了大部分的票房。


“我们可以看到,近三年来的国内票房冠军《流浪地球》《红海行动》《战狼2》都是偏男性向的,进口大片产生的爆款绝大部分也是男性向的,男性向电影的市场潜力其实是非常巨大的,在未来也依然是强有力的类型,是票房冠军最好的一个门类。”一位电影数据分析师对毒眸表示。


不仅国产片如此,如《复仇者联盟4》《魔兽》《速度与激情8》等进口英雄大片,男性观众占比也都比女性观众高出10%以上,且都取得了可观的票房。


“为什么许多男性向电影都成了爆款?这几年男性向电影是相对比较空白的,整体上男性观众的观影需求没有得到满足,一些优质的男性向电影一出现就成为爆款也是基于上述因素。”上述分析师告诉毒眸。


事实上,尽管已有多部爆款直男影片,但是国产优质直男电影却供给不足:以2015年为例,票房前十电影中,仅有三部电影的男性观众占比超过女性,其中仅有《澳门风云2》一部国产片;相似的情况发生在去年春节档,仅有《红海行动》一部影片男性观众占比超过女性。而面对直男们客观存在的观影需求,当市场上已有的电影无法满足他们的需求时,一旦符合他们期待的优质影片出现,直男们的观影热情就会快速被激发、涌入电影院制造票房惊喜。


在过往的直男电影中,视觉特效、英雄、动作等要素都是关键词,上述分析师对毒眸表示,《烈火英雄》具备了大部分要素:“但是能否吸引更多的直男走进电影院,还得看影片本身的质量及其所带的社会话题性。”


《烈火英雄》


除了影片类型对直男的吸引力外,从《烈火英雄》点映的表现来看,许多女性也被《烈火英雄》的泪点打动,一位看过点映的女性观众告诉毒眸:“整场电影哭了三次,影片情绪感染特别丰沛,尤其到了影片后半段,泪点特别多。”有业内人士对毒眸表示,《烈火英雄》聚焦消防官兵这类平凡英雄,国内一直缺少这类题材的英雄电影,表达家国情怀以及小人物的感动,更容易打动人。


“看哭了”则能激发女性观众的二轮传播,是最好的卖点。“《烈火英雄》下半段极度催泪煽情,特别容易在普通观众中形成大量泪点,这能为影片的后续发力作铺垫。所以它选择上映前一个周末进行大规模点映,针对要发酵的内容,集中性打好口碑,助力本周的排片与市场走势。”一位发行人士对毒眸说道。


为了抓住“催泪“这一特质,出品方博纳、阿里影业在前期主动策划点映。经过7月27日、28日两天的大规模点映,共拿下5300万票房,此后的单日新增想看人数也超5万。点映过后,在该片“想看”用户画像中,女性观众占比直线上升。而女性观众的共情,或许能为《烈火英雄》后期突破圈层,提供持续发力的动力。


《烈火英雄》的“想看趋势”增长


不仅如此,《烈火英雄》在两天点映中积攒了热度与口碑。灯塔专业版八爪鱼系统显示,从5月起到7月26日前,该片的全渠道有效评论数基本保持在两位数,热度处于较低状态;7月27日首次大规模点映后,单日有效评论飙升到8000,其中93%为正面评论,而到了28日,正面评论已超过了10000条。


《烈火英雄》豆瓣好评


而作为聚焦平凡英雄的现实主义题材,《烈火英雄》也更易引发热度  ,毕竟,以往的现实主义题材都有不错的票房表现。从2016年《湄公河行动》拿下12亿票房,到去年暑期档《我不是药神》一举拿下30亿,现实主义题材影片越来越受到大家的关注。


如今《烈火英雄》上映首日票房破亿、截至发稿前票房达2.8亿,  具备现实主义及直男电影特质能否让其有在今年暑期档有更亮眼的表现?其能否成为新的爆款? 


暑期档热度拉开,《烈火英雄》能否在鏖战中获胜?


在这样的爆款特质下,《烈火英雄》一上映就加速催热了今年的暑期档。


在《烈火英雄》《哪吒》的联合带动下,8月1日工作日当天大盘总票房飙升到3.18亿元,比前一天增长8100万,涨幅约34%。《哪吒》以42.9%的排片夺得1.8亿票房,《烈日英雄》首日以36.3%的排片拿下1.14亿票房,这是今年春节档结束后首次有两部影片单日票房过亿。    


《烈火英雄》上映首日


但在8月开场之前,整个暑期档7月份的大盘都显得较为低迷。在7月26日《哪吒》上映之前,7月的票房仅有40亿,比去年同期减少10.38亿,观影人次1.13亿,同比下降了21.5%。


作为国内仅次于春节档的第二大档期,暑期档往往需要爆款的支撑。去年暑期档出现了5部票房过10亿的影片,其中《我不是药神》30亿,《西虹市首富》25亿,2017年《战狼2》更是拿下56亿的票房,为截至目前的票房冠军。但纵观今年暑期档上映的影片,《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等影片撤档,头部影片相对匮乏。《哪吒》上映前,票房破10亿的仅有《扫毒2》《蜘蛛侠:英雄远征》两部。


而被部分业内人士看好的《银河补习班》目前虽收获了8亿票房,但却低于预期。其口碑则遭遇了两极分化,豆瓣评分仅为6.2分,观众不买账、令后期票房增长也稍显乏力。


不过,也正是由于今年暑期档前期市场相对低迷,市场留给爆款的容量和空间反而更大。


这种情况在前两年的暑期档中都有出现过:2017年《战狼2》上映前,大盘单日票房一度低至6000万元,即使周末也勉强过亿。《战狼2》一经上映,便于7月27日催动大盘于工作日达到1.7亿元,首周六单日突破4亿元;去年暑期档《药神》也出现过类似的局面,其上映前大盘工作日单日票房普遍低于1亿元,上映首日大盘票房达到7月5日的单日近2亿元,而周末日票房直接突破4亿元。 


在前期市场低迷的情况下,影迷们颇有一种陷入无片可看的境地,《哪吒》在观影热情积攒了很久的情况下横空出世。目前票房已累计超过16亿元,超越《疯狂动物城》成为中国动画电影票房榜新冠军。这背后,不仅与本身影片质量有关,能这般超出预期,也是观众对优质电影的一种渴望。而此次《烈火英雄》可能更进一步享受观众观影需求的红利,刺激观众走进电影院。


随着《烈火英雄》的入局,观众的观影热情正在被进一步激发,接下来一段时间内,有望与《哪吒》共同催生暑期档大盘热度增长,对大盘来说这无疑释放了一个很好的信号。


这样一来,今年暑期档鏖战或许才真正拉开序幕。此外,8月份的种子影片《使徒行者2》《上海堡垒》将分别于8月7日、8月9日上映,这或许将为暑期档带来新的观影热度。


不过,市场是否能真正热起来,依然是个未知数。毕竟,目前依然有多部影片因市场原因宣布撤档或改档,原定8月2日上映的泰国电影《友情以上》宣布撤出暑期档;香港犯罪动作片《沉默的证人》改档至8月16日;原计划于8月7日上映的剧场动画《若能与你乘海浪之上》也确认内地撤档。


《沉默的证人》宣布改档


而对于《烈火英雄》来说,这样的环境或许是一次机遇。“目前来看,《烈火英雄》上映的环境基本上是一个利好的状态。作为同期最大的头部影片,档期其他几部电影都纷纷撤档,除了《哪吒》,这个档期就只剩下相对小体量的电影,距离《使徒行者》和《上海堡垒》上映仍有一周多的时间,《烈火英雄》和《哪吒》应该在八月初的表现是比较强势的,很有可能是今年暑期档冠亚军争夺者。”一位影院经理告诉毒眸。 


目前,虽然《烈火英雄》单日票房不及《哪吒》,但其于工作日上映首日票房就能破亿,这也是该片映前热度的体现,上一部有这样成绩的还是去年暑期档爆款《我不是药神》。不可否认的是,在影片上映的首周末,各项数据仍会继续上涨,这也是对于整个暑期档大盘是很好的现象。 


暑期档热度已经拉开序幕,《烈火英雄》的入局点燃了观众的观影热情,可以想像,暑期档将迎来高潮。虽然在今年暑期档环境因素下,更容易催生爆款影片,但能决定票房的还是影片本身的质量,《烈火英雄》豆瓣开画得分为7.2分,但其能否于鏖战中获胜,还有待时间检验。  


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