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狂收7.9亿票房,2019中秋档是怎样“逆袭”的?| 鲜见

烹小鲜 2019-09.17

作者:徐小怪

编辑:高婧兮

但愿人长久,千里共婵娟。

中秋佳节,你去看了哪部电影?

正如很多人认为月饼是很难吃的传统食物,中秋档在以往的电影市场上也是一个较难“啃”票房的档期。

但是今年,中秋档以逆袭之姿,以近8亿的票房创收将端午档和清明档甩在了身后,崛起之姿堪比嫦娥奔月。

因为中秋节按照农历日期计算,档期存在很强的不稳定性,甚至在很多时候,被国庆档吞并。年的中秋节在9月中旬,处于暑期档和国庆档的中间时段,电影市场经过两周的调整,迎来了新的释放空间。

根据灯塔数据显示,9月13日至9月15日,电影市场票房创收7.92亿,较去年同期的5.31亿增长了49%。观影人次为2333.71万,较去年同期的1527.99万增长了53%。

《诛仙I》揽收2.7亿票房

头部影片占尽天时地利人和

9月12日~9月13日,共有9部新片公映,分别是《小小的愿望》《诛仙I》《名侦探柯南:绀青之拳》《罗小黑战记》《巨鳄风暴》及四部小体量的影片。其中,《诛仙I》以首周2.7亿的票房取得了档期的冠军。

电影《诛仙I》改编自网络作家萧鼎的同名仙侠小说,由程小东执导,肖战、李沁、孟美岐领衔主演。影片的票房成绩,占尽了天时地利人和的因素

首先从属性上看,《诛仙I》作为一部大IP的电影改编作品,拥有极强的读者基础,作者萧鼎更是公开对影片表示了支持。

其次从类型上看,《诛仙I》是继春节档的《神探蒲松龄》之后,唯一一部具有体量的真人古装电影,填补了市场的空白。而导演程小东的古装电影拍摄经验恰好极其丰富。

最后从主演看,新晋流量肖战与孟美岐自带“打鸡血”的死忠粉,无论是包场还是维护口碑,都是有组织有纪律。特别是肖战,《陈情令》热潮未退,《诛仙I》在他最具“割韭菜”价值的时候,以产品的姿态登场,吸金力自然不凡。

截至撰稿,《诛仙I》的累计票房为2.83亿。从以上因素看,《诛仙I》在票房上的成绩并不具备复制性。主演肖战能否在电影圈取得一席之地,也还需要再用一部作品证明。

中日动画BATTLE

《哪吒》继续坚挺

在中秋档的票房排行榜上,前五名有三部是动画电影,总计创收3.1亿的票房,成为了该档期票房的重要电影类型。

老牌日漫《名侦探柯南》的剧场版再度来袭,这部《绀青之拳》虽然在粉丝中的口碑中并不高,但是由于原作中武力值极高的京极真首度亮相大银幕,还是吸引了一些路人粉的关注。目前,影片的票房为1.66亿。

改编自同名动画的国漫电影《罗小黑战记》此前曾定于中秋节公映,后来提档至9月7日。影片的提档策略饱受诟病,很多业内人士认为,在口碑没有释放出来的时候,不应该盲目提档。

但是显然,《罗小黑战记》票房不如预期的主要原因并非提档。因为暑期档有《哪吒之魔童降世》珠玉在前,所以同是国漫作品的《罗小黑战记》受到了更多关注和期待。

可是很可惜,由于节奏拖沓、对非粉丝不友好、画风不够精致的因素,《罗小黑战记》首部试水大银幕的作品质量差强人意。虽然影片在各大平台的评分偏高,但是影响力并未“出圈”

与之对比,年冠作品《哪吒之魔童降世》继续坚挺,凭借平均7.7%的排片拿到了6137.6万的票房。为影片冲击50亿俱乐部添砖加瓦。

不只在国内高开高打,《哪吒之魔童降世》登陆北美后也创造了票房佳绩。根据BOX OFFICE MOJO显示,截至9月12日,影片已取得294.4万美元的票房,超过了《叶问3》,是发行方WELL GO USA的最佳票房成绩。

《小小的愿望》票房折戟

话题早已不是票房的助推器

由田羽生执导,彭昱畅、王大陆、魏大勋主演的电影《小小的愿望》可谓“命运多舛”,该片曾定档于7月18日公映,但是由于某种原因,惨遭“撤档”。最后经过重新剪辑和补拍,影片改于中秋节公映。

就在公映的前几天,电影因为演员番位争议事件受到了业内外的广泛关注。主演彭昱畅、王大陆的工作室及制作方恒业接二连三地发出声明,彭昱畅本人更是针对事件发布了长微博。电影随着此事件,多次登上了微博热搜。

然而,影片的高话题并没有转化为实际的票房收益——首周票房仅为1.5亿的票。

曾几何时,话题可以带动一部分影片的票房,但是经过了长期历练,观众已经有了很强的判断力,话题早已不是票房的助推器

其他影片方面,9月12日公映的猛兽电影《巨鳄风暴》在几乎零宣发的情况下,以4%的排片取得了4902.6.41万的票房。老片《速度与激情:特别行动》以4.5% 的排片斩获了3534.63万的票房,目前已累计13.97亿的总票房。

结语

今年的中秋档票房创下了新高,数据的暴增充分说明了档期有很强的刚需性。而中秋节合家欢的属性在一定程度上带动了家庭单位观影,因此,动画电影具备很强的“吸金”力。此外,基于中秋档的“前哨”作用,让业内外更期待国庆档的电影票房表现。

今年国庆档的票房数据能否创新高,半个月后见分晓。


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