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8天50亿,影片下沉、全民观影助最强国庆档诞生

毒眸 2019-10.08

2019年的国庆档以8天50.49亿的漂亮成绩落幕了。

档期内的各项指标基本都达到了新高:50.49亿的票房成绩是去年国庆档8天总票房21.75亿的两倍还多,比2017年国庆档9天29.53亿的票房也高出了71%;拓普电影智库显示,以1-7日为统计标准的观影人次达到了1亿1642万,较去年同期实现了翻倍,成历年观影人次最高的一个国庆档。

对于影院来说,上座率的提高或许是比观影人次大增更令他们振奋的消息。拓普电影智库显示,今年十一档期平均上座率达到了35.31%,比此前在2015年的同期最高上座率33.9%还高了1.41%,比今年影院人山人海的春节档平均上座率还要高。要知道,国庆档到来“救市”之前,今年截至9月29日,影院的平均上座率只有10.56%,不少影院都生意惨淡。

分影片来看,国庆档冠军影片为《我和我的祖国》(22亿),票房占比达到了43.7%,放映场次达到了109.2万场,占比为36.79%,比亚军《中国机长》(19亿)多出了近8万场。《攀登者》尽管有吴京、章子怡等知名演员加入,映前在业内有很高的预期,但档期最终票房则只有7.78亿,与前两部影片差距较大,最终票房可能也无法超过15亿。

国庆档票房冠军《我和我的祖国》

影片上映前,《我和我的祖国》的映前热度在国庆档三部新片中是最低的,灯塔专业版显示的映前想看人数为1014975,低于《中国机长》的1090238和《攀登者》的1214537。但上映首日《我和我的祖国》就实现了反击,单日票房自30日开始连续5天居于冠军,直到10月5日晚,《中国机长》以单日票房2亿4391万高出《我和我的祖国》142万逆袭,登上单日票房榜冠军,并连续3天保住单日票房冠军的位置。

在从业者看来,《中国机长》的逆袭并不意外。“国庆档前几天的节日氛围和爱国情绪影响着《我和我的祖国》在观众间占优势,加上影片前期营销宣传做得不错,导致一开始影片起势较猛。”上海某影管总经理对毒眸说道。但随着节日氛围和情绪影响的作用减弱,《中国机长》作为一部类型化的商业片,空难题材、故事设定和情节的刺激都让影片更具商业化元素,也更容易在后续吸引观众。

《中国机长》

“《中国机长》是一个完整的故事,比《我和我的祖国》7个故事组合的形式更符合观众的观影习惯,时长上不到两个小时,对观众也更加‘友好’。”北京某影城市场经理对毒眸说道。因此,作为商业片又加入爱国、敬业等主旋律精神的《中国机长》,在节日氛围渐弱之后,成为更多观众的首选。

而在冠军、亚军影片竞争激烈之时,档期排名第三的《攀登者》(7.78亿)则被远远地甩在后面,在上映首日1.67亿的票房之后,《攀登者》并没有稳定上涨,保持了3天单日票房破亿后就维持在7-9千万,昨天国庆档最后一天单日票房也跌至5660万,排片从25.3%一路降至17.9%,豆瓣评分也从开分的7分降至目前的6.7分。

《攀登者》

不过,3部头部影片集体贡献了49亿的票房成绩,档期票房占比高达97%,不仅助力了史上最强国庆档的完满落幕,也为整个大盘带了希望:截至目前10月大盘总票房已经达到了43.85亿,早早地超过去了去年同期的36.48亿;10月3日当天,2019年中国电影市场全年累计票房已经突破500亿元大关,较2018年提前一天完成。

今年国庆档票房大增,离不开增量观众的入场。“毫无疑问在单日票房达到6、7亿左右,总票房创新高的情况下,是挖掘了一部分增量观众。”某电影数据分析师对毒眸表示,像《我和我的祖国》这样的影片对那些年纪较大、对历史事件有经历有情怀的观众来说是具有吸引力的。灯塔专业版发布的最新报告显示,00后和70后是今年国庆助力增长新用户。

数据来源:灯塔专业版

也有多位影城经理均对毒眸提到,相比往年的国庆档,今年带父母观影、高龄观众走进影院的现象较为明显,“从影片题材和内容来看,是适合全家观看的,影片传达的感情上也能与中老年观众产生共鸣。北方城市某影城经理对毒眸说道,“所以这个国庆档我们影城很多观众是拖家带口来看的,家庭型观众不少。“

同时,拓普电影智库显示,今年国庆档一、二、三、四、五线票房占比分别为16.48%、48.11%、17.67%、11.36%和6.37%,其中三四五线城市的票房占比均创历年最高;灯塔专业版发布的最新报告也显示,国庆档整体用户画像中,四线城市占比为19%,国庆档新用户画像中这一数字则为22%,四线下沉城市拉新明显。

不过,从目前定档的影片来看,后续的市场能否继续走强,仍然值得担忧。整个10月和11月,仅李安导演的新片《双子杀手》和昆汀的《好莱坞往事》相对具备卖相。今年电影市场整体票房想要比去年实现较大的增城和突破,还需要11月与年底贺岁档有爆款影片来继续拉动市场。

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