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它被骂上热搜,反而不是因为烂

肉叔 2019-12.19

《庆余年》这几天站在了风口浪尖。

一边,是超爆的人气:

豆瓣就有近11万人,77%投出4星或以上,喜提8分。

什么概念?对比今年其他大爆的、已完结的《小欢喜》《都挺好》近15万,19万人的点评,这部目前播放集数刚过半,热度还有很大增长空间。

而另一边,是怨言和骂声:

播放平台在会员基础上添加了VIP超前点播服务,在VIP抢先看6集的基础上,会员再交50块大洋可多看6集。正看到兴头上的会员们,被突然弹出金灿灿的付费窗口激怒了——

真金白银充的会员在最想煲的剧面前居然失灵了?!

大伙儿急了,知乎相关话题的投票栏上,有96%的网友认为平台的做法不合理,是在套娃式地薅羊毛。

VIP们一边骂,一边转身掏出了自己的“解瘾”神招——

看盗版。

就前天,肉叔就看见朋友圈有人跪求《庆余年》盗版资源,底下也真的有朋友给了链接。

事情发展到这里,肉叔作为一个影评人,一个视频平台老VIP,和一只追剧党,我有三层感受。

一,好气。

视频平台骚操作爆款剧,已经不是第一次了。

之前大热的《陈情令》也在8月7日,会员播到34集,非会员播到30集时突然宣布:增加超前点播,一集6元,6集30块,提前解锁大结局。

会员们一边骂着“吃相难看”,却还是一边忍痛花钱:

截止8月8日中午12点,不到24小时内,就有超过250万人以付费点播形式提前解锁《陈情令》大结局。

这也暴露了,上一次通过让用户第二次掏钱成为超·超级会员,平台收益:

或超7500万。

是个人就要“恰饭”,没人会因为你收钱而生气,大家讨伐的,是这种半路打劫式的割韭菜的行为。

我们买会员,就是为了去广告省时间,提前看剧图个爽。但现在的情况是:以为自己是尊贵的VIP用户,兴高采烈地入坑了,结果看一半,电视被掐断,电线都拔了,说VIP之外还设VVIP,不掏钱没法超前看了。

得,主动权全在平台那了,说好的尊贵的VIP呢,倒成了一群吃瘪的人。

事情到这,再怎么闹都还是平台和用户之间的问题,但当原来的那群愿意花钱买版权的人扭头去看盗版时,问题就严重了——

二,可惜。

因为平台无底线的割韭菜行为,变相逼退了大众的版权意识。

为什么这么说呢?

这些年,我们观众的版权意识有多弱,我们在版权意识的成长就有多快。

从《爱情公寓》2009年到2014年四季陆续被挖抄袭,很多人觉得“抄就抄了,谁有名谁就赢了”,甚至还有人觉得“国产剧即使抄袭也有理,看外国片就是崇洋媚外”;

到2017年《三生三世十里桃花》被曝抄袭,许多人依然表态:即使明知是抄袭,也一定要支持。

仅仅过了两年。

就在今年,《少年的你》因为原小说涉嫌抄袭,电影即使已经买下小说版权,后期做了翻天覆地的精良改编,还是深陷抄袭泥潭。口碑受损之余,也真实地损失了真金白银的票房成绩。

是非交由法律,但这事本身发出的信号激动人心:

人们越来越尊重创作者,人们越来越理解版权的意义,所以才会有那么大的争议。

我们曾经不想为精神粮食买单,所以觉得抄袭也无所谓,盗版也没事,只要不花钱就行。

而成长到现在,仅仅影像方面的购买力,就已经证明了我们对版权有多重视:

冲会员的:

2018年,爱奇艺在更新的招股书中公布,截止2018年2月底,爱奇艺付费会员规模达6010万。腾讯视频宣布,截至2月28日,其付费会员已达6259万。腾讯视频也由此成为目前中国内最大的视频付费平台。

买电影票的:

今年2019的全年票房,也早就在12月13日18时15分,以累计票房超607亿元,提前18天超越2018年全年票房。

人们从一分一毫都不愿意掏腰包买精神粮食,到毫不犹豫地为自己喜欢的作品花钱,这场成长其实并不容易。

可惜现在,却一次乱收费打回了原形。

观众变得越来越“小气”后,不但使得公众版权意识的进步前功尽弃,更深一层的危险也随之逼近——

三、倒吸一口凉气。

先别整太严肃,我们聊一个有趣的事。

我们回到这事被骂重灾区:播一半,要你VIP再掏50块成为VVIP。

发现没,这句话让人反感的点不在那50块钱,而是“播一半”。

试想一下,作为VIP用户,平台早就有VVIP的做法。

某些电影不仅要VIP,还要用券。没有?就掏钱。不然不给看。

也没见人恼成今天这样。

但为什么非要冒着惹怒观众的风险播一半才收钱呢?

“播一半”的用意,不仅仅是算盘比范思辙打得还响,为了更稳妥地确保引你上钩,馋你花钱。和以往一样,为了盈利,无孔不入地继续展露它的小家子气:

从180秒广告充会员就消失,到60秒可叉掉会员专属推荐广告,到屏幕左右上下的犄角旮旯里的亮色贴片广告。直到近期,你才开始习惯快进剧中设计隐蔽、无缝连接的“小剧场广告”,加费VIP就来了。

它还通过小打扰一下,就挣个小钱的方式,一步步试探你的底线。

而不试不知道,一试——

自己露怯了。

它用剧不花钱的前十几集,试探观众对这部剧的粘性。爆款?收钱。不爆?那就正常播下去。

看上去,它是在试观众,实际上,它在试验自己播出的作品。

这也显示出了平台对自己挑选的作品质量信心不足。

而这几年,视频平台上播出的剧质量确实不怎么可观。

单看腾讯近3年播放量最好的年度大剧质量。

2017年,只有《人民的名义》一部上8分,平均分6.1,还出现了《欢乐颂2》《楚乔传》《柒个我》《鬼吹灯之黄皮子坟》《猎场》5部5分剧,甚至还有《择天记》这样的超低分剧,仅4.2分。

2018年,一部8分以上的剧都没有,平均分仅5.7,不及格。13部主要大剧中,就有7部5分或以下的,其中还有像《甜蜜暴击》《谈判官》这样仅2.7分和3.5分的大烂剧。

今年大剧质量是近3年最好的,但也只有《庆余年》和《陈情令》两部高于8分,平均质量7.0,《倚天屠龙记》《小女花不弃》《老中医》还是连及格线都没过。

平均质量差,良莠不齐。这些都是近几年视频网站大剧的真实状态。

会员们冲着你的独播盛宴付钱,结果却不知道被投喂了些什么东西。

再看看这些年被酸得很厉害的网飞会员。

动不动就大呼小叫:你看看人家,最低会员费都要7.99美元/月,折合成人民币55.9元/月,还只能观看无高清视频。再看看怎么又涨会员费啦,涨完会员怎么非但不走,反而更使劲围过来看了呢?

别急,在酸之前,先看看网飞出品的质量。

《纸牌屋》《女子监狱》《超胆侠》《超感猎杀 》《怪奇物语》《爱,死亡,机器人》等这些爆款,都出自网飞。

(以下均以第一季为例)

《纸牌屋》9.2,《女子监狱》8.4,《超感猎杀》8.8,《怪奇物语》8.9,《爱,死亡,机器人》9.1。

甚至还有互动式的观影体验。

2018的圣诞,网飞推出了一档特别版的《黑镜:潘达斯奈基》,观众可以帮主角做选择。就连早餐麦片选哪样,都会让剧情的走向都会发生变化。

90分钟的电影可以生生试出n种可能,整部电影的素材达到了312分钟,也就是说硬玩所有结局,你可以足足玩够5个小时。

有好作品怕什么没人买账?

2018年1月23日,网飞股价上涨逾8%,因为当天,它发布了2017年第四季度财报,成绩优异。

第四季度营收为32.86亿美元,保持了连续六个季度超30%的增长势头。全球会员净增830万人,比去年同期的705万人增长18%,破Netflix史上记录。

更牛的是,当时Netflix会员费还涨价了。

无疑,它已经构成一个良性循环,平台内容优质,观众看得爽,观众更乐意掏钱了,平台也挣得盆满钵满。整个视频平台的生态进入正向循环里。

相反,优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站,同样以付费会员的模式,却依然在亏损。

为什么?

说到底就是平台播放的作品质量还不行。

现在,还为了蝇头小利就伤害观众,甚至导致了原本氪金的VIP们大面积流失,扭头走向盗版的时候,“倒吸一口凉气”的说法一点也不过分。

因为当观众被叨扰得失去信心,变得越来越漠然,再也没有人愿意为好作品掏钱的时候,盗版猖獗,正版无人问津的时候,好作品是不是也会变得越来越少,陷入劣币驱逐的可怕境地里呢?

到时,平台的处境只会变得越来越艰难。

别以为这是危言耸听,看看《庆余年》的点击率。全剧46集,VIP播到25,过半,视频累计点击只有26.7亿。

什么概念?

我们对比下同样是今年的爆款《陈情令》68.6亿,年初《都挺好》69.5亿。依照现在的数据走向,即使《庆余年》播完,数据翻倍,也只有53.4亿。

这当中近15亿的点击流失向哪里呢?

就此打住索性不看了,还是扭头去看盗版了呢?

不好说,但让人细思极恐。

腾讯昨天对《庆余年》“VVIP”模式时回应:

这次我们之所以备受争议,我觉得可能是对会员的消费心理还是不够体贴,这块确实是我们的bug或者我们做得不够好的地方。

其实,这不该只用感性的“体贴”二字就消解了这个事件。视频平台合理挣钱原本就无可非议。

但这个事件最值得思考的,最应该让人警惕的是平台应该换种方式去思考你的观众:

当你为了蝇头小利逼退了他们好不容易坚定起来的产权意识,假以时日,当他们不再为内容版权买单,谁还会为优质创作投钱呢?

观众,不该只是盈利的对象。

他们更是好作品的原动力。

尊重你的观众,拍真正优质的作品。

还怕挣不到钱吗?

编辑:意安安

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