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《锦衣之下》或是个例:积压剧“神话”难再复制

毒眸 2020-02.14

作者:吴喋喋

编辑:何润萱


于近日收官的古装剧《锦衣之下》成为了春节档剧集的一匹黑马。

该剧于2019年12月28日在芒果TV和爱奇艺双平台开播,截至发稿前芒果TV端累计播放量27.8亿,爱奇艺热度峰值达到8617,在两个平台热度均保持在前二。该剧播出期间,男主角任嘉伦微博涨粉320万+,连续21天蝉联寻艺电视剧艺人指数榜首,被认为是2020年凭剧走红的第一位男星。

《锦衣之下》的成功也是积压剧为数不多的一次“逆袭”该剧于2018年1月杀青,积压近两年,剧粉自嘲从“锦衣女孩”等成了“锦衣奶奶”仍未等到播出。而被芒果TV购入后,《锦衣之下》又面临惨淡的招商局面,有观众注意到,该剧播出首周没有任何广告,随着热度攀升,播出第二周才陆续出现了各种贴片广告。

《锦衣之下》贴片广告

毒眸(微信ID:youhaoxifilm)观察到,随着近两年影视剧的持续减产和2020年初新冠肺炎疫情的爆发,像《锦衣之下》这样不被看好的积压剧集迎来了一轮落地的机会。

据广电总局统计,2018年全年全国生产完成并获得发行许可证的剧目共计323部、13726集,2019年的剧目和集数分别为254部、10646集,两项数据同比下降均超过20%。

国产电视剧生产规模的缩小加上疫情导致的全国剧组停工潮,新电视剧供给的下降无疑给积压的库存剧集腾出了一些空间;疫情对电视剧市场的另一个影响则体现在需求端:据“河豚影视档案”统计,2020年春节期间,连续剧的线上正片总有效播放量同比增长7.47%

最近一段时间,也的确能够看到积压剧大量被释出:2019年12月至今上线的剧集中,就有《梦回》、《剑王朝》、《大明风华》、《热血同行》、《大主宰》、《我不是购物狂》等多部杀青超过一年的剧集,同时还有《我在北京等你》《彼岸花》等杀青超过一年的积剧集传出定档2月播出。

毒眸以“杀青超过一年未播出”为标准,统计了知名影视公司出品及知名演员出演的“积压剧”(注:仅以时间做参考,与制作水平无关),对它们的积压原因及解冻前景进行了逐一梳理。

注:表格内容由毒眸根据公开信息统计

积压剧多,黑马不多

头部影视公司中,积压库存最多的是欢瑞世纪和完美世界,分别为7部和6部积压剧集。不过经过求证,也有业内人士告诉毒眸,表中整理的完美世界积压剧中,部分其实已有排播计划,但并未公开。

而就公开信息来看,则是欢瑞世纪库存压力稍小:2018年8月杀青、积压16个月的《山河月明》在1月初释出首发片花,制作精良的正剧画风、热度正高的明朝题材均增加了观众对该剧的期待,加上主演冯绍峰去年在热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》中表现不俗,《山河月明》的首发片花在微博获得300多万播放量。

《山河月明》积压了16个月

此外,欢瑞存货中的《长安诺》尽管主演阵容不强,但有流量明星杨超越客串加持,有望尽快播出;同时随着欢瑞旗下艺人任嘉伦作品《锦衣之下》的成功,其主演的积压剧《秋蝉》、《不说再见》目前有较大的播出可能性,也均在平台招商会上亮相过不仅是积压剧集,近日任嘉伦的所有待播作品微博超话排名均大幅蹿升,谍战剧《秋蝉》近日进入德塔文待播剧景气指数榜TOP10。

演员的突然走红往往能够成为其积压作品播出的契机。这一类积压剧拍摄期间演员知名度尚不高,剧集也因为阵容不强、制作水平普通而被积压,随着主演艺人成为流量明星才得以借势播出。

2018年邓伦、朱一龙分别凭借《香蜜沉沉烬如霜》和《镇魂》成为新晋顶级流量,随后邓伦2015年出演的《封神演义》、2017年主演的《海棠经雨胭脂透》均在积压超过两年后得以上线播出,朱一龙拍摄于2012年的《天网行动》也终于在2019年播出。

相应的,因主创演员人气不高而热度欠奉的一些剧集很可能继续积压下去,比如表中张睿、李曼主演的《封神之天启》、汪东城、贾青主演的《西夏死书》、姚卓君、周楚楚主演的《特案追缉》等剧集。

而比起星光黯淡,更致命的是剧集主演阵容包含劣迹艺人。比如吴秀波、翟天临主演的《无名侦探》显然无缘播出,范冰冰和高云翔主演的《巴清传》按照原阵容播出无望,已经在2019年底宣布重拍;《人民的财产》和《南烟斋笔录》据传均因争议艺人赵立新有份出演而无法过审,需要重新剪辑。

此外,在限韩令没有松动迹象的未来一段时间,韩国明星担任主演的剧集也将持续积压下去,比如邓伦、郑秀晶主演的《毕业季》和郑爽、李钟硕主演的《翡翠恋人》等。

毒眸注意到,其他头部影视公司积压库存现象并不严重。首先头部影视公司本身已经意味着较强的制片能力,出品剧集积压的可能性已经远低于其他中小型公司;其次像芒果超媒、爱奇艺、企鹅影视等依托于长视频平台展开影视剧内容生产的公司可以说几乎没有排播烦恼,即便存在一定程度的积压,只要获得了播出许可,最终总能够播出。

比如芒果超媒的三部积压剧:芒果影视出品的《我在北京等你》已经定档2月23日网台同步播出,同样由李易峰主演的谍战剧《隐秘而伟大》曾入选2019年广电总局百日展播献礼剧推荐的12部剧集之列,去年9月曾作为东方卫视2020年重磅备播剧目公开;天娱传媒出品的《蜗牛与黄鹂鸟》网传将接档《下一站是幸福》在湖南卫视和芒果TV同步播出。

李易峰主演的谍战剧《隐秘而伟大》

此外,一直精品化作业的正午阳光也不存在积压烦恼,于2018年6月杀青的《我们正年轻》是旗下唯一一部积压剧,但也于近日进入了爱奇艺2020年片单序列。慈文传媒也只有一部剧集杀青超一年,是由陈伟霆和娜扎主演的《风暴舞》,演员阵容尚可,网络关注度一直不低,同样是东方卫视2020年备播重点剧目。

因此尽管积压剧集数量不少,仅毒眸统计的头部影视公司/艺人积压作品就超过了50部,但备受关注却迟迟无法定档的潜力积压剧屈指可数李沁、窦骁主演的IP剧《海上繁花》,改编自匪我思存同名小说,杀青已近三年,在主演合作了《楚乔传》大爆后备受期待,单支片花在B站拥有20万+播放量;王大陆、李沁、肖战主演的《狼殿下》在肖战凭借《陈情令》爆红后同样成为备受关注的待播剧,该剧已杀青28个月。

刘亦菲、井柏然主演的奇幻剧《南烟斋笔录》因阵容强大而备受期待,重新剪辑送审版本在2019年12月获得发行许可;《庆余年》爆红后,张若昀的积压剧《霍去病》重新获得关注,不过,该剧因对历史人物霍去病的争议性改编曾引发历史迷抵制,目前排播局面尚不明朗。

积压剧难敌新鲜待播剧

尽管在特殊时期积压剧获得了相对更多的机会,但事实上平台能够吸纳的积压剧仍然是有限的:根据骨朵网络影视汇总的视频平台2020推介片单可以看出,积压剧真正的大敌是那些杀青不满一年的新鲜待播剧,优爱腾芒果招商的60余部剧集中,积压剧不足二成。

2020年视频平台剧一览(图源骨朵传媒)

在德塔文待播剧景气指数阅读滚动榜单上,仅有5部杀青超过12个月的积压剧进入TOP30,景气指数前十更是被杀青9个月内的新鲜待播剧包揽,其中不乏尚在拍摄中的《有翡》、《青簪行》等顶级流量艺人主演的超级IP剧。

并且随着横店等影视基地2月13日起陆续允许剧组恢复拍摄,拍摄中的热门剧集的制作进度将不会延后太久,未必不能够如期上线。这意味着疫情导致全国剧组停工而为积压剧释放的排播空间并不如此前预期的可观。

图源德塔文影视观察微博

可以看到待播剧景气指数榜单前排的主演阵容均是目前市场上真正的头部艺人,他们是影视寒冬中的幸运儿,因作品良好的播出反馈而人气攀升,继而接到了更多优质项目,同时也因为自带流量而少有作品积压,主演的剧集在后期制作完成后往往就能顺利播出,进入良性循环。

而积压剧主演们正好相反,随着作品无法播出而人气流失下滑,更加无法接到好作品,面临作品持续断档的恶性循环,《锦衣之下》在播出前招商不利的一大原因,正是主演任嘉伦、谭松韵已逾一年无作品播出。任嘉伦的上一部作品是2018年暑期档的《天乩之白蛇传说》,播出后不久便被下架;谭松韵的上一部作品是2017年播出的《特化师》。

而积压剧即便能够播出,质量和播出效果也难以同新剧相比。从2019年上线的18部积压剧豆瓣分数分布情况可以看出,未过及格线的占了七成,口碑热度均不错的几部剧集《庆余年》、《鹤唳华亭》、《大明风华》等并非真正意义上的积压剧,而是因“限古令”被迫推迟上线。

18部积压剧豆瓣分数未过及格线的占了七成

真正被低估了商业价值而成为黑马的潜力积压剧并不多即便是豆瓣评分7.5的《锦衣之下》也存在着明显剧情硬伤和五毛特效等问题,被观众吐槽“景有多假,情有多真”,全靠男女主角的演技和CP感力挽狂澜。

某种程度上来说,积压剧本是行业泡沫带来的恶果:几年前资本大量涌入影视市场,影视公司存在盲目开戏、快速流水线制造流量IP项目的情况,滥用抠图替身、主角演技欠奉、配角加戏注水等问题频发,剧集质量良莠不齐。而随着影视寒冬降临,近两年来影视公司开戏更为谨慎也更为注重质量,因此积压剧的整体质量从结构上来看,必然难以同杀青不满一年的新鲜待播剧抗衡。

积压剧对影视公司的影响不可谓不大:以目前积压剧较多的欢瑞世纪为例,2016年欢瑞世纪剧集《青云志》和《青云志2》共计创造3.35亿营收,占欢瑞2016年主营业务收入比例的45%,然而两季《青云志》被诟病配角加戏、疯狂注水引发欢瑞世纪剧集口碑的下滑,此后欢瑞出品的存货剧集开始走上积压之路:2017年出品的《天下长安》《秋蝉》《天目危机》、2018年出品的《封神之天启》《山河月明》等剧集积压至今。

随着剧集积压,两年来欢瑞世纪财务状况不断下滑,2018年营业收入合计13.2亿,同比减少15%,2019年更是大幅转亏根据2019年中期报告,欢瑞世纪影视剧及衍生品营业收入仅3300万元,同比下降82%。

曾经通过与爱奇艺、腾讯等平台签订高达数亿剧集合同完成业绩的欢瑞世纪,2019年上半年主营业务收入前五名的项目中仅有《盗墓笔记2》一项剧集收入,其他几项均为杨紫、李易峰(2019年3月30日合约到期)等欢瑞签约艺人的经纪收入。欢瑞世纪曾经在2018年报告期内拍摄影视剧8部共326集,到2019年大幅减产,仅拍摄完成《琉璃美人煞》和《权与利》两部作品。

欢瑞2019中期报告披露主营业务收入前五项目

曾经粗放的影视生产模式催生了大量积压剧集,到如今影视减产、行业被迫降低低效产能、走向精品化,不失为一种市场的自我调节。对于已经存在的积压剧,潜力股稀少、烂剧居多已是无法扭转的事实,但有理由相信,随着市场趋于理性,未来的积压剧将会越来越少。

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