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2020,怀旧大年?

娱乐硬糖 2020-03.29

作者:顾  韩

编辑:李春晖


尽管疫情余波未尽,但日子总要过下去。一晃眼,已有部分省市的影城复工。正如之前大家所猜测的,暂时没有重量级新片下场,盘活市场的重担交给了老片。

先是中影带头拿出《中国合伙人》、《狼图腾》、《战狼2》、《流浪地球》与《何以为家》进行公益发行,零分账扶助院线。之后更多国产影片加入复映行列,网红国漫、硬汉套餐皆在其中。

当然,真要说令所有人精神一振的,还得是《哈利波特》、《复仇者联盟》、《阿凡达》、《盗梦空间》等一批经典海外大片重映的消息。其中《哈利波特与魔法石》已经官宣,后面几部最近爆料声四起,连带着网友也蠢蠢欲动,#复联四部曲内地重映#等话题已经刷了起来。

犹记去年此时,《复联4》来得声势浩大,许多欧美圈死宅纷纷感叹青春已逝心如死灰,辣鸡漫威好走不送。没想到短短几个月过去,各种突发情况推着大伙儿团建,散落在天涯的沙雕圈友又重新走到一起,带着和善的目光等待新人入坑。

UP主“奥李奥”制作了一支《欧美圈:重启》终极预告

怀旧其实一直是互联网上的热门主题,但在这个全人类都恨不得读档重来的2020年,怀旧隐隐有从小众狂嗨走向大众情绪的趋势。

毕竟,未来充满了不确定性,那些耳熟能详的老片、老剧和老歌却能分分钟带我们回到那些安全的、带着回忆滤镜的时光,不由得它不香啊!

补上那张电影票

与目前偏公益性质的国产片复映不同,海外大片重映存在一定的盈利性,片方会参与分账,票价可能相应地压低一些

像《哈利波特与魔法石》重映的事,其实去年就有传闻,不一定是因为疫情造成了片荒。毕竟,正如有心的观众早已发现的:随着修复技术更新换代,经典重映逐渐成为一种新潮流。

2012年,影史经典《泰坦尼克号》3D重映,收获近10亿票房,成为至今为止的重映票房天花板(不知这一纪录今年是否会被打破)。华语电影重映的票房TOP1,则是2017年的周星驰电影《大话西游之大圣娶亲》。

2019年,《千与千寻》、《海上钢琴师》分别于6月和11月上映,获得4.88亿和1.43亿票房。2020年1月拥挤的贺岁档中,也有一部4K修复的《美丽人生》。

卖点方面,华语重映片以经典港片为主,主打情怀牌。海外重映片则主打高口碑、新技术和大屏观影。毕竟,很多经典影片都没在内地上映过,大部分影迷是通过影碟或者互联网观看的。对于喜欢的作品或者创作者,自然会有一种“欠一张电影票”的感觉。

某种程度上,这也是市场成熟的表现。越来越多观众接受了影迷文化,有意识地追求优质影片与视听体验。对于院线来说,经典重映在淡季是不错的补充,能缓解银幕数疯狂扩张带来的压力。而对于国内买家来说,老片口碑有保障,从控制风险的角度看要优于新片。因此,尽管围绕着配音、删减等问题总有那么些磕磕碰碰。但总体来看,大家对于经典重映还是比较欢迎的。

最近网传的这一批重映大片,比起《海上钢琴师》,更像当年的《泰坦尼克号》,都是已经被市场验证过的商业巨制,兼具视听吸引力和大众影响力:《盗梦空间》、《星际穿越》是诺兰的网红烧脑片,《阿凡达》是内地观众的IMAX启蒙(已经是十年前的片子了,你敢信?)。

《哈利波特》、《指环王》和漫威的《复联》系列不用多说,都是自成宇宙的超级IP,官方同人生生不息的那种。其年代说远不远,说近不近,重映对于一部分人来说是追忆青春,对于另一部分人来说则是补上当时年纪太小、没能参与的遗憾。80后到00后都给安排得明明白白。

当然了,疫情的阴影没那么容易消退,影市回暖还需一段时间。在硬糖君看来,重映的最大意义可能不在于贡献多少票房,而是借助这些曾经的现象级影片,唤起人们对大银幕的美好回忆,将影院观影重新带回人们的生活中。

怀旧生意,线下到线上

线上娱乐的怀旧风潮,其实比线下更为明显。

疫情期间,不仅《乡村爱情》、《爱情公寓》两大转战视频网站的长寿剧集重磅回归,熟悉的名字又双叒叕开始占据讨论,许多观众还借着这难得的机会重温起了经典。这边厢借《甄嬛传》的妃子禁足表达隔离之苦,惟妙惟肖;那边厢高呼《双面胶》尺度竟如此之大,画美不看

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毕竟,人年纪越大,接受新鲜事物越慢。对于许多已经开始自诩中年人的90后,与其强迫自己去认识一茬一茬换的新鲜面孔,不如配着弹幕多刷几遍老剧。对于平台,收费也顺利得多。新剧新片超前点播会被骂吃相难看,老剧老片的怀旧生意却有可能宾主尽欢。

没有哪个视频网站能忽视经典内容的长尾效应,大家都早早开始加码。2017年,优酷以“高清修复计划”入局,陆续修复了2000多部经典剧集和电影。去年12月,优酷发布的一份数据报告显示,高清经典专区上线后的近半年内,移动端累计观看用户同比增长18.2%,观看时长同比增长21%,达到人均每天1小时。

腾讯视频2017年在新版《流星花园》播出之际,上线了《流星花园》的高清修复版,并趁势为平台储备的经典套餐打了广告。近日,腾讯视频又独家上线17部琼瑶经典剧集,全集仅限VIP会员观看。《还珠格格1/2》的播放量很快破亿,并打入内地电视剧热搜周榜TOP30。

爱奇艺也于2019年3月的经典国剧展播活动中发布“经典电视剧数字化修复工程”,采用自主研发的ZoomAI技术对50部经典国产电视剧进行修复。活动号称“用科技创新助力经典国剧的焕新和长存”,选片标准不止是网络热度。

过去,靠UP主搬运或者官方主动联播,在B站是可以看到最新的国产剧综的。不过随着版权规范化,这样的日子一去不复返。B站彻底成了老剧的天下,鬼畜区和影视区互相引流,携手送“洪世贤”“范德彪”们重新出道。

在这里,有没有内味儿跟高清与否没多大关系,重要的是满屏弹幕带来的仪式感。可能谁也没想到,当年被口诛笔伐的狗血雷剧《回家的诱惑》,多年后会成为这么多年轻人的狂欢。

不仅如此,B站近年来不断购入正版电影充实会员片库,也屡屡引发热议。其中院线新片较少,更多是老片,而且经过一定筛选。

情怀向有如港片套餐,大IP《哈利波特》、《蝙蝠侠》全系列;迷影向有如卓别林、黑泽明、希区柯克等大师的作品,播放量从百万级到千万级不等。找不到想要的还可以主动“点菜”,毕竟B站有矿。

许多老片在其他视频网站其实早就有,甚至免费的资源也不难找,为何人们还是愿意为此付费?

硬糖君认为,大家买的不是内容本身,而是B站社区环境所能提供的共情氛围和交流空间。B站的优势也不在于靠出众的财力缩短新片窗口期,而在于制造、发酵和对外输送潮流与“梗”的能力。在这里,经典内容更有可能焕发出新的生机,怀旧也更容易从个人感触变成集体流行。

素材化的经典

人为什么会怀旧?首先来说,80后、90后确实是经历了社会巨变的一代,见证了文化从事业到产业与工业的转变。

早年的作品尽管也质量参差不齐,但在经历了时间的大浪淘沙之后,留下的经典含金量是相当高的,绝非现在快餐化运作出的产品可比。怀旧,一定程度上表达了观众对于匠心诚意(或开放尺度?)的呼唤。

另一方面,“青春如同奔流的江河,一去不回来不及道别”。快节奏、信息化的社会给人带来了深刻的危机感,而重温老剧、老歌等怀旧行为,可以理解为人们追求符号认同、消除身份危机的一种手段。

同时,媒介的发达、工具的便捷令人们的表达欲与创作欲空前旺盛,过往的流行文化宛若一座庞大的素材库,供其借用与改造

许多老剧是在解构中翻红的:如萍成了绿茶婊、尔康成了心机吊,洪世贤渣得明明白白、江玉燕黑得轰轰烈烈、章鱼哥古板的背后刻着孤独、刘星的喜悲刘梅她就是看不见。时代在发展,人在变成熟,现在的你可能不会再被琼瑶剧里的故事和人物打动,但这并不妨碍它们成为这一代人的情感教科书,常看常新。

在表情包、短视频几乎成为互联网主流交流方式的当下,有些作品出圈的点与原始语境可以是完全割裂的。没看过《牧马人》,不妨碍你玩“老许、你要老婆不”的梗。同样的,00后可以随便用“小朋友你是否有很多问号”的句式,而不必去了解背后那个喝奶茶的胖子。

还有一些经典梗最终从内容变成了形式“处处X”不再是杨千嬅的《处处吻》,而是一套新时代曲牌,所有人都可以通过填词、翻唱或者鬼畜讨论不同的话题。

类似的还有出自《美人鱼》的警察憋笑名场面和出自《唐伯虎点秋香》的“对王之王”,重点不在于原版如何,而在于桥段本身冲突鲜明、表情生动,意外地适配于多种场景,不知不觉渗透进许多话题讨论中。

这种新型的互动关系,也会促使大家不断去回顾经典,并以各种奇怪的方式将其传递下去。

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